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diciembre 22, 2024 6:55 pm

El Banco de Suelos en Chile, una herramienta vital para el futuro de la vivienda

En un contexto de crisis habitacional, con precios del suelo y de la vivienda disparados en zonas urbanas, el Banco de Suelos surge en Chile como una herramienta estratégica para enfrentar esta problemática. El concepto de banco de suelos permite al Estado adquirir, administrar y destinar terrenos estratégicamente a proyectos de interés público, especialmente en áreas urbanas donde el acceso a vivienda se hace cada vez más complejo.

La escasez de terrenos aptos para la construcción de viviendas sociales es una de las barreras más significativas para garantizar el derecho a una vivienda digna. Con la implementación del Banco de Suelos, el Estado tiene una oportunidad única de controlar de manera directa el acceso al suelo y asegurarse de que estos espacios se destinen a proyectos de alto impacto social y no sean víctimas de la especulación. Esto no solo permite hacer un uso eficiente del territorio, sino también combatir la segregación urbana, integrando a sectores vulnerables en áreas con servicios básicos, transporte y oportunidades de empleo.

El Banco de Suelos responde también a las preocupaciones de desarrollo urbano sostenible. Al adquirir terrenos en zonas urbanas y periurbanas, se favorece la planificación estratégica de las ciudades, contrarrestando el crecimiento desordenado y la expansión periférica que caracterizan a muchas urbes en Chile. Este enfoque de densificación urbana no solo disminuye los costos asociados a la extensión de infraestructura, sino que también reduce la huella ecológica, al concentrar recursos y servicios en áreas delimitadas.

Sin embargo, la implementación efectiva del Banco de Suelos requiere una coordinación minuciosa y políticas claras para evitar posibles abusos o ineficiencias. La adquisición de terrenos debe ser transparente, y su uso debe enfocarse en las verdaderas necesidades de la comunidad. La integración de este banco en la planificación a largo plazo puede contribuir a reducir el déficit de viviendas, pero solo si se evita la burocracia excesiva y se otorga la flexibilidad necesaria para adaptarse a las condiciones del mercado.

Además, es vital recordar que el Banco de Suelos no puede ni debe ser la única solución; debe complementarse con políticas de regulación de precios, incentivos a la construcción de vivienda social y apoyo a la renovación urbana. El mercado inmobiliario en Chile, históricamente orientado hacia el beneficio privado, debe aceptar la presencia del Estado en la gestión del suelo, asegurando que el desarrollo urbano no se convertirá en un privilegio de unos pocos, sino en un derecho accesible para todos los ciudadanos.

En conclusión, el Banco de Suelos es un paso esencial para abordar los desafíos habitacionales y urbanos de Chile. Su éxito dependerá de la capacidad del Estado para administrarlo de manera justa y eficaz, manteniendo siempre la prioridad en el bienestar social. La crisis de vivienda en el país exige acciones contundentes, y la existencia de un banco de suelos puede ser un pilar fundamental para construir un futuro urbano más equitativo y sustentable.

La alternativa del arriendo con opción de compra aparece como la oferta viviendas con entrega inmediata

Conoce esta modalidad que está ofreciendo el mercado inmobiliario para activar las ventas y atraer a personas que quieren comprar una vivienda nueva, pero tienen dificultades de generar ahorros mientras pagan un arriendo.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

El mercado inmobiliario ha comenzado a ofrecer nuevas alternativas para activar las ventas y atraer a quienes desean adquirir una vivienda nueva, pero enfrentan dificultades para ahorrar mientras pagan un arriendo. Una de estas opciones es el arriendo con opción de compra, una modalidad que permite a los arrendatarios pagar por el uso de una propiedad con la posibilidad de adq

Según el Banco Central, la tasa de interés para créditos hipotecarios registró en septiembre su nivel más bajo en lo que va del año, alcanzando un 4,81%. Sin embargo, un 36% de los bancos reporta una disminución en la demanda de créditos hipotecarios durante el tercer trimestre, lo que refleja las dificultades que aún enfrentan muchos potenciales compradores.

Para revertir esta tendencia y facilitar el acceso a la vivienda, diversas empresas inmobiliarias han introducido mecanismos más flexibles. Un ejemplo es el reciente lanzamiento de Coopeuch de un financiamiento hipotecario a 40 años, dirigido a jóvenes profesionales de entre 27 y 37 años, lo que permite reducir el valor de las cuotas mensuales.

Otra alternativa en crecimiento es el llegar con opción de compra. Este modelo permite a los interesados ​​firmar un contrato de llegada por un plazo determinado, con la opción de adquirir la propiedad al término de dicho período. Enrique Loeser Prieto, gerente Comercial de Inmobiliaria Altas Cumbres, detalla los beneficios de esta modalidad: “El beneficio de esta alternativa es que el cliente puede vivir y comprobar desde el primer día las ventajas de la vivienda, del barrio y su ubicación, al mismo tiempo que el arriendo le permite avanzar en la compra, ya que las cuotas pagadas por este concepto se traspasan como abono al pago del pie si decide comprarla al final del plazo, a través de un crédito hipotecario convencional” .

Otro aspecto atractivo de este sistema es que, al firmar el contrato de Arriendo, el precio de la propiedad queda fijado, protegiendo al arrendatario frente a eventuales alzas en el mercado. “Al momento de firmar el contrato de arriendo, se congela el valor de la propiedad, asegurando el precio frente a las alzas que experimenta el mercado, plusvalía que el cliente captura si decide finalmente concretar la compra” , a

Actualmente, Altas Cumbres ofrece esta alternativa en su proyecto Alta Vista, en Puerto Montt, donde los interesados ​​pueden optar por departamentos de dos o tres dormitorios en un contrato de un año de duración. “En este caso, estamos ofreciendo el llegar con opción de compra a un plazo de un año y lo pagado durante ese período se traspasa al pie si el cliente decide comprar” , explica el ejecutivo.

Loeser recomienda esta modalidad especialmente a familias y jóvenes profesionales que buscan mejorar su calidad de vida, pero enfrentar dificultades para generar ahorros mientras llegan. “También es interesante para quienes han postergado la decisión de compra a la espera de mejores condiciones de financiamiento y ven en los arriendos una alternativa interesante. Lo importante es informarse bien de las condiciones del contrato para evaluar si es la mejor opción en cada caso” , concluye

CChC manifiesta preocupación por inversión y empleo en el sector

Según el informe Macroeconomía y Construcción (MACh) del gremio, la inversión total en el sector caería un 0,7% en 2024 y crecería un 4,5% en 2025.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

La industria de la construcción enfrenta actualmente un panorama desafiante, con realidades contrastantes en sus distintos subsectores. Mientras que la inversión en infraestructura productiva muestra signos de recuperación, la inversión en vivienda privada sigue en retroceso, proyectándose una caída del 6,4% para 2024.

Esta situación refleja un sector inmobiliario afectado por la falta de financiamiento y las restricciones crediticias, especialmente en el ámbito hipotecario.

Este es uno de los principales hallazgos del reciente informe MACh, presentado por la Cámara Chilena de la Construcción (CChC). Durante la presentación, el presidente de la CChC, Alfredo Echavarría, se refirió al complejo contexto actual.

“Luego de dos años de cifras negativas en la inversión en construcción, proyectamos un crecimiento del 4,5% para 2025, impulsado por proyectos mineros y una estabilización en el costo de los materiales”, afirmó Echavarría.

Sin embargo, advirtió que este crecimiento es modesto si se considera el periodo de 2016 a 2025, donde el crecimiento promedio de la inversión en construcción fue de apenas 0,9%, muy por debajo del 5% registrado en la década anterior (2006- 2015).

Infraestructura e Inversión en Vivienda

El informe también destaca la evolución de la inversión en infraestructura. Según Nicolás León, gerente de Estudios y Políticas Públicas de la CChC, en 2024 se prevé un crecimiento del 0,6% en infraestructura respecto al año anterior, impulsado principalmente por la inversión en concesiones y un desempeño positivo en empresas públicas, como Codelco. Esto resultaría en un alza del 4,2% en la infraestructura pública, mientras que la infraestructura productiva vería una contracción del 3,4%.

Para 2025, se proyecta un aumento del 5,7% en infraestructura, con un crecimiento destacado del 12,8% en el área productiva, particularmente en minería y energía. En el sector de vivienda, la inversión total cerraría este 2024 con una caída del 3,2%, con un crecimiento del 9,2% en vivienda pública que no lograría compensar la disminución en vivienda privada. Para el próximo año, se espera un nivel de recuperación del 2,2%, impulsado principalmente por una alza en vivienda pública del 8,3%.

Propuestas para reactivar el Sector

Echavarría subrayó la necesidad de implementar medidas que movilicen la demanda de vivienda para reducir el stock disponible y fomentar la generación de empleo. Entre las propuestas, el gremio plantea la eliminación parcial o total del IVA en la compraventa de viviendas, además de la creación de un mecanismo para reducir las tasas de interés de los créditos hipotecarios.

A mediano y largo plazo, la CChC aboga por solucionar problemas estructurales en la tramitación de permisos y la regulación ambiental. El presidente del gremio enfatizó la importancia de agilizar la tramitación de proyectos de ley que busquen simplificar la permisología y reducir los plazos de tramitación, haciendo de Chile un país más atractivo y confiable para la inversión.

Finalmente, Echavarría instó a abrir el debate sobre el financiamiento de la cartera de concesiones propuesta por el Gobierno, destacando que “es fundamental desde ya el cumplimiento de los compromisos de inversión en infraestructura para asegurar los próximos años”.

En tiempos de inflación, inversión fraccionada gana terrenos en Chile

Dicha alternativa aparece en un escenario donde potenciales compradores han tenido que postergar sus planes. La inversión fraccionada es una opción atractiva.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

Con un escenario donde la inflación proyectada para fines de 2024 alcanzará el 4,5%, según el Banco Central, y las tasas de interés continúan restringiendo el acceso a créditos hipotecarios, la inversión inmobiliaria fraccionada ha comenzado a consolidarse como una opción atractiva y accesible para quienes buscan alternativas de rentabilidad en un mercado históricamente estable.

Este innovador modelo, impulsado en Chile por fintech como Fraccional.cl, permite a los inversionistas acceder a proyectos inmobiliarios desde montos significativamente menores que los requeridos para adquirir un inmueble completo, eliminando barreras de entrada y democratizando el acceso al sector inmobiliario.

Según Tomás Charles, CEO de Fraccional.cl, “nuestro modelo permite que más personas puedan participar en el mercado sin depender de grandes capitales o créditos hipotecarios, ofreciendo además una diversificación mayor y reducción de riesgos”.

Durante el último año, Fraccional.cl ha financiado más de 90 proyectos inmobiliarios con la participación de más de 3.000 inversionistas, quienes han accedido sin necesidad de créditos bancarios. Esta modalidad se posiciona no solo como una herramienta para sortear las dificultades económicas actuales, sino como una tendencia en auge dentro del mercado de inversiones.

Respecto a los beneficios clave de la inversión inmobiliaria fraccionada, desde la firma nacional señalan que radica en el acceso con menor capital y sin endeudamiento:, ya que a diferencia del modelo tradicional, que puede requerir años de ahorro o deuda, la inversión fraccionada permite entrar al mercado desde $100.000.

Esto facilita la diversificación, ya que los inversionistas pueden distribuir su capital en varios proyectos, mitigando riesgos y aprovechando oportunidades en distintos sectores. «Nuestro sistema permite invertir en diferentes tipos de propiedades, lo que ayuda a maximizar el crecimiento financiero y minimizar el riesgo», explica Charles.

En segundo término se relaciona con la mayor liquidez y el respaldo jurídico, ya que uno de los mayores atractivos de este modelo es la liquidez. Mientras que vender una propiedad completa puede tomar meses, la inversión fraccionada ofrece plazos de entre 3 y 15 días para liquidar participaciones.

Además, el modelo de Fraccional.cl está respaldado por estructuras legales mediante Sociedades por Acciones (SpA), garantizando la seguridad jurídica de las fracciones adquiridas. «La trazabilidad y seguridad que ofrecemos es crucial. En Fraccional.cl, cada inversionista tiene respaldo legal, algo que otras plataformas no siempre pueden ofrecer», agrega.

Finalmente, los inversionistas fraccionados disfrutan de rentas periódicas sin las complejidades de administrar o mantener las propiedades. «Nos encargamos de la gestión integral, lo que permite a los inversionistas recibir ingresos sin preocuparse por los detalles operativos», afirma el CEO de Fraccional.cl. 

Tasas hipotecarias en EE.UU. registran el mayor aumento en dos años

Las tasas hipotecarias en Estados Unidos continúan alza, afectando la actividad de refinanciamiento y compra de viviendas.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

En la semana que finalizó el 1 de noviembre, la tasa de interés de las hipotecas a 30 años subió 8 puntos básicos, alcanzando el 6,81%, su nivel más alto desde julio, de acuerdo con datos de la Asociación de Banqueros Hipotecarios ( MBA) publicados el miércoles.

En las últimas cinco semanas, las tasas han subido un total de 67 puntos básicos, marcando el mayor incremento en dos años.

Este comportamiento de las tasas hipotecarias está vinculado a los rendimientos del Tesoro, que también han aumentado en semanas recientes. Este incremento se debe, en parte, a que los operadores en los mercados financieros se han posicionado tras la victoria de Donald Trump en las recientes elecciones presidenciales, apostando por su política de bajos impuestos y altos aranceles, lo cual estimula el crecimiento. y la inflación.

Sin embargo, esas expectativas se han moderado ligeramente a medida que se acerca el día de la elección.

Otro factor que impulsa alza los rendimientos es la fortaleza de los datos económicos, lo que genera incertidumbre sobre si la Reserva Federal reducirá las tasas de interés tanto como se espera para finales del próximo año.

No obstante, se prevé que el banco central realice un recorte de un cuarto de punto al término de su reunión de dos días en Washington este jueves.

La MBA informó que su índice de refinanciamiento cayó por sexta semana consecutiva, alcanzando su nivel más bajo desde mayo, lo que representa la racha más prolongada de caídas desde abril de 2022. Asimismo, el índice de compras bajó al nivel más bajo desde agosto.

La encuesta semanal de la MBA, que se lleva a cabo desde 1990, recopila información de bancos comerciales, banqueros hipotecarios y entidades de ahorro, a incluir más del 75% de las solicitudes de hipotecas residenciales en el mercado minorista de EE.UU.

Recuperación del mercado inmobiliario en China: leve repunte en la compraventa de viviendas

El Ministerio de Vivienda espera que las recientes políticas puedan consolidar una «inercia positiva» y llevar al sector hacia una recuperación estable en 2024.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

China muestra los primeros signos de recuperación en su sector inmobiliario luego de 15 meses consecutivos de descenso en las ventas de viviendas nuevas. Según datos divulgados por el Ministerio de Vivienda y Desarrollo Urbano-Rural, en octubre se registró un incremento del 0,9% interanual en las compras, un avance moderado pero significativo para la economía del país.

Los datos, compartidos por el portal The Paper, reflejan una mejora en el sector residencial chino impulsada por recientes políticas gubernamentales. En particular, las operaciones de compraventa en la plataforma digital del ministerio mostraron un aumento de 12,5 puntos porcentuales en comparación con el mes anterior.

Este crecimiento ha sido especialmente notable en las cuatro principales ciudades del país: Pekín, Shanghái, Shenzhen y Cantón, donde las transacciones de viviendas nuevas subieron un 14,1% interanual, y las de segunda mano, un 47,3%.

Este repunte responde a una serie de medidas del gobierno chino destinadas a estabilizar el sector. En los últimos meses, el gobierno ha ampliado programas de financiación y permitido que las autoridades locales adquieran propiedades y terrenos sin vender, orientándolos a vivienda asequible.

La consultora CRIC reveló que las 100 principales promotoras del país lograron incrementar sus ventas en un 73% en octubre respecto al mes anterior, aunque el acumulado anual aún muestra una caída del 33%.

A pesar de estos signos de recuperación, el mercado inmobiliario chino enfrenta desafíos estructurales desde que, en 2020, el gobierno impuso restricciones de financiamiento a promotoras con altos niveles de deuda.

Empresas como Evergrande, con pasivos superiores a los 300.000 millones de dólares, han enfrentado graves dificultades financieras, afectando la estabilidad del sector y generando preocupación social.

El Ministerio de Vivienda espera que las recientes políticas puedan consolidar una «inercia positiva» y llevar al sector hacia una recuperación estable en 2024.

Costa del Sol y Andalucía encabezan el mercado de lujo en España

Andalucía se consolida como la región líder en oferta y demanda de propiedades de lujo en España, de acuerdo con un análisis del portal inmobiliario LuxuryEstate.com.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

En un contexto donde el país continúa siendo uno de los mercados más atractivos a nivel mundial para el sector inmobiliario de lujo, esta comunidad autónoma destaca con el 37% de la oferta total de viviendas exclusivas.

La combinación de un clima favorable, alta calidad de vida, y precios competitivos frente a otros destinos europeos ha posicionado a Andalucía como un destino predilecto, en especial la Costa del Sol, donde municipios como Marbella, Estepona y Mijas figuran entre los diez más cotizados.

A nivel nacional, otros destinos también mantienen una sólida oferta de inmuebles de alta gama. La Comunidad Valenciana ocupa el segundo lugar en oferta, con el 28% del mercado, mientras que Cataluña completa el podio con el 13%.

El análisis también revela que el mercado inmobiliario en la Costa del Sol concentra buena parte de las propiedades de lujo, especialmente en Marbella, que alberga el 7,5% de la oferta total de este tipo de inmuebles.

En cuanto a precios, las Islas Baleares lideran como la región más costosa para adquirir una vivienda de lujo, alcanzando un promedio de 9,638 euros por metro cuadrado. Les siguen la Comunidad de Madrid con 7,171 euros/m² y Andalucía con 5,034 euros/m².

El municipio de Port d’Andratx, en Baleares, destaca como el lugar más caro del país, con precios que superan los 17,000 euros/m². Zonas exclusivas de Madrid, como el Barrio de Salamanca, y otras áreas de lujo en Baleares, como Bendinat, también figuran entre los destinos más costosos.

El estudio de LuxuryEstate.com evidencia además el atractivo del mercado español para compradores extranjeros, siendo Alemania, Francia y España los países que encabezan las búsquedas de propiedades de lujo en el portal.

Aunque la demanda proviene principalmente de Europa, también se observa un creciente interés desde Estados Unidos y Brasil, lo que subraya el atractivo global del mercado español.

Este interés se distribuye en particular entre Andalucía, que concentra el 29,47% de las búsquedas, y otros destinos como Cataluña y las Islas Baleares, atrayendo a compradores que buscan un estilo de vida exclusivo y una experiencia única que sólo España puede ofrecer.

El auge del mercado de Minibodegas en Chile

De acuerdo al reporte, la zona centro posee la mayor participación de mercado.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

Un reporte de mercado de Colliers analizó en profundidad el mercado de mini bodegas, destacando que se encuentra en plena consolidación gracias a que ha llegado a satisfacer una creciente demanda por espacios para un alto porcentaje de la población.

Las mini bodegas son una solución de almacenamiento para negocios de menor tamaño. También son utilizados por emprendedores dedicados al ecommerce que no necesariamente tienen un punto físico de venta. Asimismo, son requeridos para complementar espacios de almacenamiento insuficientes en viviendas.

“Hoy existe una clara tendencia de vivir en departamentos de bajo metraje. Las unidades de 1 y 2 dormitorios poseen el 49% del total de departamentos nuevos en la Región Metropolitana, por lo que un alto porcentaje de la población requiere espacio adicional para almacenar cosas”.

Asimismo, el ejecutivo advirtió que “Las bodegas que se ofrecen para arriendo en el mercado van desde 2 m2 a 30m2. En cuanto a los valores, se registra un precio promedio de arriendo de 0,393 UF/m2”.

“Las zonas norte y sur poseen los valores más bajos de mercado con un 0,372 UF/M2 y 0,362 UF/m2 respectivamente. La zona con mayor valor corresponde a la zona oriente con un 0,443 UF/m2”, explica Matías Bucci, Subgerente del Área de Estudios de Colliers.

El análisis señala que este mercado continuará expandiéndose. «Durante el primer semestre del año ingresaron 6 nuevos centros de mini bodegas, sumando una superficie útil de 28.163 m2. En total existen 293.406 m2 de minibodegas en la capital. Se espera que para el segundo semestre del año ingresen 30 mil nuevos m2, continuando la tendencia de consolidación de este mercado dentro de la Región Metropolitana”.

De acuerdo al reporte, la zona centro posee la mayor participación de mercado con un 42,3% le sigue la Zona Norte con 40,3%. En una menor magnitud se ubican la Zona Oriente con un 12,7% y la Zona Sur con 4,8%.

El denominado «Cinturón de Óxido» vuelve a brillar en EE.UU

Un reciente informe de Realtor.com muestra las cinco ciudades que proyectan la inversión inmobiliaria en Estados Unidos.

Por: Equipo Mercados Inmobiliarios

El mercado inmobiliario en Estados Unidos sigue presentando precios elevados en 2024, con el valor promedio de las viviendas alcanzando los USD 425,000 y tasas hipotecarias que superan el 6%.

Este contexto es un claro contraste con los valores al inicio de la pandemia de Covid-19, cuando el precio de una vivienda rondaba los USD 280,000 y las tasas de interés eran inferiores al 3%, según datos de NBC News.

Sin embargo, aún existen áreas en el país donde el costo de una vivienda se mantiene accesible, especialmente en ciertas ciudades del noreste y medio oeste, donde los precios medianos se sitúan por debajo de los USD 300,000.

Un informe de Realtor.com ha identificado a Pittsburgh (Pensilvania), Detroit (Michigan), Buffalo (Nueva York), Rochester (Nueva York) y St. Louis (Misuri) como las ciudades con las viviendas más asequibles.

Estas localidades no solo cuentan con precios de vivienda relativamente bajos, sino que también presentan un perfil económico caracterizado por un crecimiento laboral y demográfico moderado, lo que ha contribuido a estabilizar sus mercados inmobiliarios.

En el caso de Pittsburgh, los precios promedio de vivienda rondan los USD 245,000, y según el economista Ralph McLaughlin, esta ciudad ha evolucionado de un mercado dominado por los vendedores a uno más neutral, ofreciendo así una mayor capacidad de negociación para los compradores.

McLaughlin también mencionó que el inventario de viviendas sigue en aumento y que algunas propiedades están reduciendo sus precios debido a que tardan más en venderse.

La accesibilidad de estas ciudades se explica en gran parte por su historia económica. Muchas de ellas experimentaron auge en décadas pasadas gracias a las industrias automotriz y manufacturera, y ahora forman parte del llamado «Cinturón de Óxido», un área que ha enfrentado pérdidas de empleos y un crecimiento demográfico lento.

En Detroit, por ejemplo, el costo promedio de una vivienda es de aproximadamente USD 277,000, situándola como una de las ciudades más asequibles. A pesar de haber sido en su momento un núcleo industrial de Estados Unidos, ahora ofrece una buena calidad de vida a quienes buscan opciones más económicas.

Además, estas ciudades se han vuelto atractivas para trabajadores remotos que perciben ingresos de áreas de mayor costo, como Nueva York, San Francisco o Los Ángeles. Para ellos, vivir en estas ciudades permite un mayor poder adquisitivo sin sacrificar calidad de vida. Un analista del sector señaló que los ingresos remotos altos permiten aprovechar mercados más accesibles.

En este sentido, los compradores frustrados por los altos precios en los centros urbanos principales ven en estas ciudades una oportunidad para adquirir vivienda sin renunciar a una vida cómoda.

La flexibilidad geográfica, impulsada por el trabajo remoto, ha permitido que más personas encuentren opciones de vivienda acordes a sus necesidades y presupuestos en estas ciudades, beneficiándose de un mercado inmobiliario más estable y asequible.

Estrategias clave para combatir el Greenwashing en el sector inmobiliario

Por: Eduardo Ricci Burgos, abogado de Negocios COHLERS+PARTNERS

Dentro de los principales efectos del greenwashing en el sector inmobiliario, se puede señalar que éste puede dificultar que los consumidores identifiquen proyectos verdaderamente sostenibles, sustentables y/o ecológicos, lo que puede resultar en una falta de confianza en las afirmaciones de sostenibilidad de las empresas. Adicionalmente, las prácticas de greenwashing pueden crear una competencia desleal en el mercado, donde los desarrolladores que realmente implementan prácticas sostenibles se ven en desventaja frente a aquellos que simplemente hacen afirmaciones sin fundamento; todo lo anterior motivado por la falta de regulación clara sobre lo que constituye un proyecto sostenible, sustentable o ecológico, puede permitir que el greenwashing prospere.

Así, pues, se propone para evitar el greenwashing en la industria inmobiliaria, los siguientes aspectos:

Primeramente, es fundamental que las empresas inmobiliarias proporcionen datos verificables sobre sus prácticas sostenibles. Esto incluye informes anuales que detallen las inversiones en sostenibilidad y los resultados obtenidos.

Por otro lado, la industria debe trabajar en la creación de estándares claros y medibles para lo que constituye un desarrollo sostenible. Esto ayudaría a los consumidores a tomar decisiones informadas y a las empresas a ser responsables.

Adicionalmente, el vital el informar a los consumidores sobre cómo identificar prácticas verdaderamente sostenibles puede ayudar a mitigar el impacto del greenwashing. Esto incluye educar sobre las certificaciones y sellos de sostenibilidad reconocidos.

La implementación de regulaciones más estrictas que penalicen y sancionen adecuadamente el greenwashing puede ser también una herramienta efectiva para proteger a los consumidores y fomentar prácticas empresariales responsables.

Pero también es necesario regular y homogeneizar al menos los criterios con los que medir la sostenibilidad. Esto es necesario para cuidar al consumidor y evitar el greenwashing. De esta manera, es posible establecer una competencia leal y evitar que hayan distorciones en los discursos. Esa es la tarea del legislador o al menos, de la autoridad competente, pues el objetivo principal es poder darle a los inversores y en general a los clientes, la posibilidad de tomar decisiones con información fidedigna y poder comparar las alternativas de distintas opciones sin que el discurso de venta esté distorsionado.

Desde la perspectiva del desarrolldor inmobiliario, si su departamento de marketing no trabaja alineado con el equipo de desarrollo de proyectos, es muy probable que los atributos que se promuevan no cuenten con algún método de verificación que los certifiquen. Lo anterior, no sólo podría originar la percepción de una publicidad engañosa para el cliente, sino que además, comprometería la responsabilidad y veracidad de la industria incentivando una mayor cantidad de controles y restricciones para el rubro.

Una alternativa, quizás, para evitar caer en el grupo de empresas que utilizan el greenwashing, sea por desconocimiento o de forma intencional, es comenzar por reconocerse como una empresa contaminante y, en consecuencia, tomar acciones concretas, verificables y medibles para reducir el impacto ambiental que genera en alguna de las distintas etapas del ciclo de vida de un proyecto.

Para mitigar el impacto del greenwashing en el sector inmobiliario, es esencial que las empresas adopten un enfoque más transparente y responsable hacia la sostenibilidad. Esto implica la provisión de datos verificables, la creación de estándares claros, la educación de los consumidores y la implementación de regulaciones estrictas que penalicen prácticas engañosas. Además, es crucial que los departamentos de marketing trabajen en estrecha colaboración con los equipos de desarrollo de proyectos para garantizar que las afirmaciones sobre sostenibilidad estén respaldadas por métodos de verificación confiables. Al reconocer su impacto ambiental y tomar acciones concretas para reducirlo, las empresas pueden no solo evitar caer en el greenwashing, sino también contribuir a un mercado inmobiliario más justo y responsable.

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